生鲜电商开启羊年"年货战" 一斤进口樱桃不到30元

厦门晚报讯（记者 王颖达）身娇肉贵“难伺候”的樱桃，在不少人看来本就是相对高档的水果。然而，市面上要五六十元一斤的进口樱桃，在网上却卖出超低“平民价”，最低的只要27.9元/斤。业内认为，樱桃低价大战的背后，其实是生鲜电商互相较量的“抢位战”和羊年“年货战”。

【生鲜电商】

樱桃成主推“明星” 纷纷比谁价格更低

眼下，南美洲的智利正值盛夏，当地樱桃进入采摘期，恰好赶上了我国岁末年初的水果市场。

“新客户专享，智利樱桃只要29.9一斤。”不久前，当市民王女士的母亲拿着朋友圈上看到的广告问她时，王女士还不信:“一斤不到30元，怎么可能？”

然而，在网上下单并到货后，王女士这才真正信了。“不管是大小还是口感都让人很满意。”王女士说，这样的樱桃，前段时间在超市还要卖五六十元一斤呢，由于太贵，她一年也就敢“奢侈”一两次，现在有了网购，她已经买了5斤了。

记者看到，在顺丰优选、天天果园等各大生鲜网购平台，每家首页几乎都有智利樱桃的促销广告，而本地生鲜电商——夏商新生活、吉象吉送等也加入了与传统销售平台的竞争大潮。其实，早在一两个月前，顺丰优选、我买网、本来生活、天天果园、1号店等生鲜电商，就已为了一颗颗来自智利的车厘子“倾巢而出”，派出各自买手拼抢第一手货源。

“包机直采”、“礼盒订制”、“产区命名”……为了推销已经到货的樱桃，生鲜电商使出浑身解数，有的推出多种重量可选套餐、有的搭配小卡片、搭配红酒、提供精装、简装可供选择。

“像我们公司推出的同一种樱桃，就有7种不同的包装，不只重量各不相同，外包装还分简装版和精装版，价格最低的智利樱桃，一斤只要27.9元。” 厦门吉象吉送有限责任公司的一位负责人说。

【业内观察】

为“抢位”不惜血本 不赚钱还倒贴运费

据了解，来自生鲜电商的樱桃，销量已不容小觑，光是“天天果园”近期的销量，与去年同期相比就增长了1000%以上。然而，这么低的价格，生鲜电商还能赚钱吗？

厦门吉象吉送有限责任公司相关负责人表示，能保持这么低的价格其实有几个因素:其一，大批量的原产地直接采购，使得进货价本身就比较便宜；其二，公司卖樱桃纯粹为了赚人气和口碑，并不赚钱，甚至还要贴上运费成本。

“其实还有一点也很重要，这也是生鲜电商的优势，那就是损耗小。”上述负责人告诉记者，商场和实体店里销售的樱桃由于没有足够良好的储存条件，加上客人挑挑拣拣，很容易烂掉，损耗达30%-40%，而电商销售的樱桃统一放入冷库，只有订单出货时才离开，所以损耗小得多。

从事水果生意的翁先生坦言，网上卖的樱桃确实是超低价，放在水果店里绝对办不到。他说，樱桃按大小可分为L、XL、J、JJ四个级别，L级最差，JJ级最好，两者的批发价可差近一倍。尽管电商在宣传时有意回避等级，而统称为“大樱桃”或“大车厘子”，但即便是等级最低的L级，每斤的进口成本价加上分装费、快递费等，至少也要二三十元。

“所以，电商极可能是在赔钱赚人气，吸引眼球，这种促销活动，时间长不了。”翁先生认为，

中国电子商务协会一王姓专家也表示，眼下生鲜电商虽然数量众多，但市场渗透率并不高，才1%左右，远低于电子产品、服饰、化妆品等品类，因此当前进行一些促销活动，吸引关注度，也是行业发展的必然，当年，家电电商、服装电商等也同样发生过这种以“价格战”抢位的行为。

【链接】

市面樱桃价格下降 每斤较去年低10元

记者走访了厦门的几家进口超市和普通水果店发现，进口智利樱桃的价格最近有所回落，普遍在每斤49元-60元。

据厦门最大的水果批发市场——中埔水果批发市场相关负责人介绍，今年智利樱桃的批发价约在每斤38元-45元，整体进货价与去年差别并不大，但整体零售价却比去年要低10元左右。

“现在是智利樱桃旺盛季，再加上今年送礼的需求比较少，还有电商价格战的冲击，价格整体就下来了。”上述负责人说。