万圣节老商场漠视新商场热 大人兴趣淡小孩闹得欢

商场万圣节活动吸引小朋友。 （王颖达摄）　

小靖涵穿着自制的hello kitty人偶衣吸引路人。

厦门晚报讯（记者 王晨程）昨日是西方“鬼节”万圣节，记者走访发现，厦门一些新兴商场借机大肆营销，招揽人气，而一些传统商场则气氛较平淡。有趣的是，万圣节也成为儿童狂欢的节日，变成另类“儿童节”。

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老商场主要在忙“双十一”

昨日，记者来到中山路，走访了夏商百货、巴黎春天百货、来雅百货、中华城以及老虎城等多家商超，发现有万圣节活动的并不多，除了个别商家单独小活动外，整个商场搞活动的，只有新兴的中华城和老虎城，各老牌商场都有各自的活动，但万圣节气氛平淡。

昨晚恰逢周末，中山路人气很旺，万圣节的气氛却并不浓，记者仅偶然遇到两三个戴着“面具”和发光“牛角”的路人。在夏商百货，记者逛了一圈，并不见任何关于万圣节的宣传活动，相反，夏商自己办的“男装节”的宣传广告挂满商场各角落，该活动持续到11月上旬，且力度较大。一服装专柜店员告诉记者，这次活动主要是针对“双十一”促销，跟万圣节没关系。在巴黎春天百货、来雅百货，记者同样只见到商城自身的促销活动，并没有万圣节元素。

然而，一些新兴的百货却利用万圣节做文章。在老虎城，到处充满了万圣节元素，店员头上都“长角”了，到处挂着万圣节南瓜和“恶灵”。在商城门前，商家打出大幅促销广告。气氛更浓的是中华城，这里各个显眼的角落都张贴着“恶魔苹果巡城记”的宣传海报。来到中华城南区大厅，只见这里被百只“苹果”占领，“苹果”被装扮成超人、魔鬼、愤怒小鸟、小黄人等各种卡通形象，吸引人合影留念。

据了解，这是中华城联合本土设计师推出的万圣节主题展。主题活动从10月20日持续到11月9日，只要与恶魔苹果合影，上传9张有关恶魔苹果的照片，并@厦门中华城，就有机会得到免费“苹果餐”，免费唱K和观影的机会。

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万圣节成另类“儿童节”

记者走访中发现，各个万圣节活动区，都围满了孩子，即便只是派发气球，也是一群家长带着孩子排队。万圣节变成了“儿童节”。

中华城一楼简直成了孩子的“乐园”，大大小小的孩子和“苹果”抱在一起合影留念，有的孩子还精心打扮。市民陈女士的女儿今年3岁，她告诉记者，前天，女儿的幼儿园已进行了万圣节活动，孩子玩得很开心。今天，她特地给孩子穿上万圣节的斗篷，带她来逛街。他们原本到中华城吃饭，见到这么多“苹果”，女儿兴奋极了，恨不得和每只苹果合影。现场还有糖果领取。她认为，让孩子了解一些西方文化也挺好的，只要不太过分就行。记者看到，有的孩子穿着南瓜装，有的打扮成女巫，到处和苹果合影。对于合影领奖品，多数家长并不在意，主要是带孩子过把瘾。

分析

商品同质化成营销最大障碍

记者了解到，本周不少酒吧等娱乐场所都以万圣节作为噱头，海湾公园一酒吧甚至装扮成像古墓一样阴森的场景，服务员则打扮成“僵尸”，供市民玩耍、拍照。

不过，一业内资深人士认为，商品同质化是阻挠万圣节营销的最大障碍。在万圣节前后，一些商场将各种资源进行整合，从糖果到道具、从餐饮到汽车、吃的穿的玩的什么都有，立体化营销策略使用比较到位。他分析，各老牌商场不愿花太多精力到万圣节上，反而更突出自身品牌活动，也是为了避免同质化。

道具同质化同样会降低顾客的购买欲。以南瓜灯和三角帽为例，记者从实体店和网店发现，基本上都是几个牌子，且款式上并没有太多的出入。此外，该业内人士表示，不少营销人员对西方万圣节的理解还停留在“装神弄鬼”上，欠缺对风俗的真正了解和认识，纯粹将重点放在相关产品的销售上。如果在策划中融入更多的文化元素，配合一些影像资料，效果可能更好。