“双11”成车商促销狂欢节 厦门车商参与热情高涨

东南网10月24日讯（海峡导报记者 香卉辉/文 梁张磊/图）又一个网购狂欢节——“双11”即将到来，和往年不同的是，今年车商参与的热情空前高涨。导报记者昨日调查发现，厦门市场上几乎一大半的汽车品牌，甚至连特斯拉都参加了“双11”的促销活动，推出了诸如“1元订车返现”、“1元抵3000”、“秒杀”、“特价”等等活动，铆足了劲要分享“双11”的蛋糕。

车商今年纷纷加码“双11”

“我们也参加了天猫的‘双11’活动，存1元可抵3000元。”昨日，在东风日产海沧4S店，销售员向前来看车的顾客推介。而在另外一家店内，市民可以先在微博上1元订车，然后随便到任何一个4S店购车，再上传购车资料，就能获得500-4999元不等的返现。

这让很多顾客很惊讶：现在连汽车都电商化了！

汽车电商化从去年开始异军突起，2013年“双11”购车狂欢节，天猫一气卖出了1万多台车。这让业内咋舌，原来汽车可以这么卖！

于是，尝到了甜头的各汽车厂商，今年一改去年“蜻蜓点水”的试探，今年纷纷摆出“真电商”架势。今年“双11”前夕，新浪汽车联手天猫再次推出“购车狂欢季”促销活动，携40多个品牌共300款车型、超过6000家4S店助阵，并早早地于10月16日打响促销大战，一直持续到“双11”当天。

厦门大半汽车品牌参加

所谓汽车电商化，实际就是车企或4S店把传统的线下销售往网上搬。消费者在网上订车得到优惠价格，再到4S店试驾、支付尾款、提车，厂家借着“双11”网络促销活动，促进品牌推广，从而提升线下销量。“我们也是接到厂家的促销通知，到时候按照厂家的标准进行。”厦门多家汽车经销商表示。导报记者走访了解到，厦门几乎一大半的汽车品牌，包括特斯拉都参加了“双11”的天猫促销活动。

今年来，厦门汽车销售市场一直都不温不火，就连金九银十的效果也并不明显，业内普遍希望，“双11”的热度能刺激车市迎来新的销售高峰。

不过，厦门也有部分经销商拒绝参加“双11”网上促销活动。“促销活动是厂家在参与，而对于我们经销商来说，则意味着几乎要一次性把所有的利润全部让给消费者，而其他成本还要由我们自己埋单，这很难做到。”一位厦门汽车经销商表示，但为了与线上大促抗衡，还是会在店内做大幅度促销活动。