看似平凡却直指人心 厦门会展业者欧美学“心法”

海军陆战队博物馆

东南网10月16日讯（海峡导报记者 张顺和）横跨欧洲、美国，前后历时一个月，体验过雀巢、ABB、施耐德电气这些跨国巨头的企业展馆，也领悟过美国911纪念馆、新闻博物馆、航天博物馆这些世界知名展馆地标。

这是厦门“布展大叔”——契合展览公司总经理刘宏的欧美之旅。近日，刚回到厦门的刘宏接受导报记者专访，讲述了他取经欧美会展设计“心法”的经历。他希望，这些“心法”能在厦门会展业中落地，转换成直取人心的绝妙招式。

直指人心创意设计少花钱多办事

外围厚实的钢板上刻着遇难者的名字，池中水就像无尽的眼泪缓缓流向水池中央一个无底的黑洞。阳光照射下，水面闪着金光，庄严而不失美观。这是刘宏在美国911纪念馆核心区域瀑布池的感觉。“设计感很强，看似平凡却直指人心。”刘宏感叹道，这里有虚空和失去的感觉，也有对逝者的怀念和重生的希望，而且，还是一处可以让人流连的景观。

抓住人性的东西，传递信念，攻占心智，最终打动人心。这种设计感与视觉冲击，不仅是911纪念馆，在新闻博物馆、美国航天博物馆等场所也随处可见。

“现在会展业提倡少花钱，多办事，尤其需要这种创意和表现形式。”刘宏表示，欧美在展馆中体现出的设计创意理念，对于正在寻求转型升级的厦门会展业来说，无疑是一种很好的借鉴。

在刘宏看来，欧美的设计理念注重着眼于未来，耐心打磨，用心塑造；而国内更多的还着眼于当下，追求立竿见影的效果，还缺乏一种永久的质感。

直取目标互动体验营造使用氛围

在跨国巨头——雀巢、ABB、施耐德电气等公司的企业展馆中，体现了另一种风格：充分的互动，真切的体验。

在施耐德电气的企业，科技的应用，人机互动，置身于一种声光电的奇妙世界。比如，时间久了，室内灯光会自动熄灭，但只要将手往空中挥一挥，产生空气流动，就会重现光明。而全球电力和自动化领先企业ABB的展区，有一种撕扯装置，让体验者在闭合中感受高压电流产生的力量。

刘宏表示，这些企业的展览中，都实现了他们的最大目标，就是在客户心中留下美好的痕迹。这个3年一届全球最大的零售业和展装业博览会上，给人印象最深的是，展台设计尤其注意与营销的结合，注重企业整体风格的保持以及企业理念和文化的体现。“蚯蚓的大小决定了鱼的大小，投入是与目标相匹配的。”刘宏解释说，投入不是花钱多少的问题，而是取决于你想达到的目标大小。所有投入最终的方向就是直指目标。