东南网7月7日讯(海峡导报记者 詹文 新文化报记者 吴丽娟/文 新文化报记者 阚旋/图)全国18家主流媒体聚集吉林长春,共同探索报媒电商发展新方向。7月4日,中国主流媒体电商联盟成立大会在长春落幕。 这次大会,意义特殊。各地第一主流报媒探讨多元的盈利模式,挖掘报媒的营收潜力,制定了媒体聚合战略,确立合作共赢机制,共同组建商贸联合体,强强合作。 参会媒体共同创建了中国主流媒体电商联盟,并签署《中国主流媒体电商联盟章程》。该联盟要为各区域读者、消费者提供可以放心购买的商品。 资源整合媒体结电商联盟 作为地标大报,纸媒已经拥有了多媒体资源,实现自身的资源整合,走到了电商经营的前列。但是,报纸如何参与电商供应链,通过与电子商务的合作优化报纸读者结构,与全球性电商实现共赢?这些话题,成为参会媒体关注的焦点。 经探讨,参会媒体共同创建了中国主流媒体电商联盟,一致推选新文化报社为联盟2014年度轮值主席单位,推选新文化报社执行社长相伟为轮值主席。 同时,新文化报(吉林)、海峡导报(福建)、生活报(黑龙江)、半岛都市报(青岛)、成都商报(四川)、华商报(陕西)、华商晨报(辽宁)、齐鲁晚报(山东)、深圳都市报(深圳)、潇湘晨报(湖南)达成了成立中国主流媒体新闻官网联盟的共识,并共同签署《中国主流媒体新闻官网联盟章程》。 强强联合,发挥联盟集聚效应 虽然纸媒受到互联网的冲击,但作为传统媒体,尤其是主流报媒,仍然是客户开拓市场的首选。面对新形势,主流媒体应当共同探索一个新的方向。 在华商传媒集团副总裁王朝阳看来,全国各区域的地标大报,应该共同联手打造报纸电商的未来。充分利用联盟资源,建立合作共赢机制,强强联合,优势互补,准确把握市场机遇,发挥联盟平台集聚效应,将纸媒庞大的读者群转变为可以创造巨大商业价值的用户群。“这是一个创新、颠覆的时代,全中国最优秀的报纸最优秀的经营人员都在这里,寻找着一条创新的道路。”王朝阳说。 用报纸孵化产品,向实业渗透 与会者一致认为,纸媒创新大致的三个基本方向:在现有产业链上下游寻找机会和利益;电商利用影响力、针对消费者的兴趣点,设计产品或整合资源,直接通过会展、直销、景区分成或年货大集等形式解决消费者需求;在市场上寻找合适的商机或值得合作的企业,收购或股份合作后,与报媒互补。 会上,大家形成的共识是:真正的新经济是实体经济、数字经济和直接面对消费者的完美结合,任何企业只有建立湿润的生态圈才有未来。报媒创新的重要出路,是在自身主业夯实基础之上,向实业的渗透。寻找报媒的再生模式,制造区隔于纸媒的产品,使其离开纸媒依然具有生命力。战略思路应是先用报纸孵化项目、产品、企业,后用成型的产品或企业反哺报纸。 为各区域消费者提供放心商品 与会期间,各主流媒体的负责人分享了各地电商营销的经验,海峡导报社长马振霖在会上介绍了无空间超市的做法经验。 在产品推介过程中,更多媒体展示的多与土特产品、农产品、有机食品、生鲜食品有关。各媒体都希望能够通过联盟形成一个全国性战略互动平台,并通过各种有效形式干预、推动、影响市场和客户,实现多赢。 中国主流媒体电商联盟成立后,要拉动会员单位的经营增长,为各区域读者、消费者提供可以放心购买的商品。 |
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