厦门入境游逆势两位数增长 欧美来厦游客数量激增

今年全国入境游市场普遍下滑，而厦门增长12.88%

“口碑厦门”活动邀请国际人士走进厦门。厦门市旅游局供图

海西晨报讯（记者 钱玲玲）2014年1月—4月，厦门接待入境过夜游客59.92万人次，同比增长12.88%。在全国入境游客数量普遍下滑的背景下，厦门的入境旅游市场却逆势快速增长，增幅高达两位数。特别是来自欧美的游客数量增长非常快。

全国入境游客数量

同比下降5.93%

根据国家旅游局的统计数据，今年1月—3月，全国共接待入境游客3018.21万人次，同比下降5.93%。

其中，与去年同期相比，入境旅游的香港同胞、澳门同胞、台湾同胞以及外国人总数均出现下降。除非洲入境游客外，亚洲、美洲、欧洲、大洋洲的入境游客总数也都在下降。

中国旅游研究院近日发布的2014年第一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测报告也显示，一季度，我国入境旅游继续下滑。

厦门入境游客数量

同比增长12.88%

尽管全国的入境旅游市场不景气，但厦门的入境旅游市场却红红火火，同比出现两位数的大幅度增长。2014年1月—4月，厦门接待入境过夜游客59.92万人次，同比增长12.88%。

在所有入境过夜游客中，外国人所占比例最高，共有29.88万人次，占入境过夜游客总数的49.86%，同比增长13.34%；其次是台胞，占36.33%，同比增长9.76%；香港游客占13.26%，同比增长20.13%；澳门游客占0.55%，同比增长19.1%。

欧美来厦游客数量

实现快速增长

在厦门接待的入境过夜外国人客源市场中，亚洲游客达17.16万人次，占57.43%，比增6.11%；欧洲游客为6.47万人次，占21.65%，增长27.7%；美洲游客为4.48万人次，占14.99%，增长22.28%；大洋洲游客为1.34万人次，占4.48%，增长27.97%；非洲游客为0.43万人次，占1.44%，增长3.64%。

其中，名列前十位的客源国是：日本、美国、马来西亚、新加坡、韩国、德国、澳大利亚、英国、菲律宾、印度尼西亚。这十个客源国来厦过夜游客合计20.92万人次，占厦门接待过夜外国人游客总数的70.01%。

在这十个客源国中，来厦过夜游客人次增速较快的前五个是：德国增长最快，增速为37.13%；美国次之，增长26.68%；马来西亚第三，增长23.62%；新加坡第四，增长21.21%；澳大利亚第五，增长15.7%。

旅游营销国际化

战略成效显著

记者了解到，厦门入境旅游市场逆势快速增长得益于2013年以来实施了一系列有针对性的旅游营销国际化战略措施。

2013年，厦门市旅游宣传营销工作按照“旅游国际化”战略和“提升基础市场、扩大优势市场、拓展新兴市场、培育潜在市场”的工作思路，大力加强境外营销、高端营销、节事营销、网络营销、创意营销，取得初步成效。

一是首次开展厦门旅游全球大营销欧洲行动，赴欧洲五国推介厦门旅游。

二是全球征集厦门旅游体验师，创新开展事件营销；征集、汇编、传播厦门旅游印象口碑、体验口碑，开展口碑营销，增强厦门旅游国际吸引力和关注度。

三是组团参加意大利米兰、俄罗斯莫斯科、美国迈阿密、澳大利亚墨尔本等国际旅游展会，开展旅游推介，多渠道拓展入境旅游市场。

四是在香港市场打出宣传营销“组合拳”，激活港澳旅游市场。

五是持续联合旅行社邀请境外旅行商和媒体来厦采风踩线，做足“请进来”功夫。

六是发挥驻外旅游代表处的作用，积极拓展和巩固亚洲市场。与此同时，厦门旅游环境、旅游服务质量不断优化，2013年厦门全国游客满意度跻身全国前十。

2014年，厦门还将继续坚持旅游营销国际化战略，办好2014中国厦门中秋旅游嘉年华、2014中国厦门休闲旅游季，大力发展北美入境旅游市场，持续拓展欧洲入境旅游市场，着力提振东南亚入境旅游市场，深化耕耘国内旅游市场，扩大智慧旅游营销效应，创新包装美丽厦门中高端旅游产品，借助厦门市大型节庆会展平台宣传营销美丽厦门，举办“100秒爱上厦门”微视频征集活动。