多美滋新品上市却降价 “洋奶粉”或告别只涨不跌

东南网3月8日讯（海峡导报记者 孙春燕/文 吴晓平/图)过去，提起“洋奶粉”新品上市，消费者的第一反应就是又要涨价了。但是，多美滋最近新品上市，却打破常规，不涨反降。

昨日，导报记者调查发现，尽管这款奶粉还没有在厦门销售，但多美滋降价的消息早已不胫而走，其他品牌虽暂无跟进计划，不过近几年来“洋奶粉”只涨不跌或自此成历史。

推新品价格不涨反降

过去几年，对“洋奶粉”来说，推新品和涨价几乎是画等号。但是，多美滋近日推出了一个新的产品系列，却是一反常态。

按照多美滋的计划，精确盈养TM产品不仅配方升级，价格也比优阶TM产品更为优惠。其中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。这是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场首次出现新品降价的情况。

至于其他品牌，美赞臣、雀巢等外资奶粉品牌相关负责人称，公司暂无调价计划；蒙牛、合生元、光明等国内乳企也表示，尚未接到调价的通知。

据了解，近几年来，洋奶粉轮番涨价，理由都是综合成本上升、换包装、配方升级等，比如今年2月，美素佳儿借推新包装产品之机，提价幅度达到8%-10%。而从2006年到2012年，几大洋品牌婴儿配方奶粉的价格上涨了40%-50%。

业界称或引来同行效仿

去年，国家发改委开出反垄断罚单，包括多美滋在内的六家婴幼儿奶粉企业先后宣布降价。但没多久，众多品牌换了新款，又把价涨了上去，反垄断带来的降价近乎成了场闹剧。

昨天下午，体育路一家超市里，多美滋降价的消息正在消费者和促销员之间发酵，同时，美赞臣和伊利金领冠也在做促销活动。“近几年洋奶粉轮番涨价，在国内市场的占有率反而不断上升。此次出现新品降价，就算多美滋此举只是推广策略，也会引来其他同行的效仿。”厦门一奶粉经销商认为，多美滋降价促销，有望成为婴幼儿奶粉行业发生巨变的“导火索”，整个行业或将不再是一味涨价。

据悉，去年下半年，由于“奶荒”显现，乳制品价格连续上涨。近期，国际国内原料奶价格开始止涨回落。3月4日，恒天然第111次全球乳制品交易拍卖中，乳制品价格取得自去年6月份以来的最大降幅，其中，全脂奶粉竞得均价环比下降5.93%。

此外，农业部监测数据也显示，国内生鲜乳平均价格，已经连续两周下降0.5%，回落到4.23元/公斤。