运动品牌终于止跌回暖 新年市场订单扭转下滑颓势

东南网1月8日讯（海峡导报记者 易福进）处于寒冬中的体育运动品牌市场，终于迎来一股“春暖”。

昨日，继上周大涨后，安踏体育股价又飙涨了4.36%。刺激这一本土运动品牌“一哥”股票大涨的，是其订单增长强劲。

不仅安踏，匹克体育、特步、万杰隆等总部在厦的运动品牌，订单也止跌回升。

多个品牌都感受到春暖

作为本土运动品牌的“一哥”，安踏体育的股价，已成为运动品牌市场的一大风向标。

继上周五大涨近9%后，安踏体育股价昨日再次暴涨4.36%，也拉动体育用品股整体上涨。

知名券商美银美林为此专门发布报告对此进行解读，安踏体育于去年圣诞节期间举行2014年第三季订货会，订单增长仍然强劲，归功于其零售销售表现令人鼓舞，均价及销量均有所增长。

不仅安踏，同样在香港上市的匹克体育，早前公布2014第二季度订货会订单总额，与2013年同季度销售额相比取得较高增长；特步国际订货会订单跌幅亦连续三个季度收窄。“最新一季的订单，我们的增长幅度约为5%。”万杰隆集团总裁许木杰也如此透露。

“去库存”后刺激新订单

要知道，在此前的一年多里，不少运动品牌的订单增长“跌跌不休”。一些运动服饰企业甚至陷入库存危机，渠道扩张大幅放缓，甚至出现关店潮。“这次市场订单回暖，很大一个因素，是经历一波严酷的‘去库存’后，经销商也加大了补货力度。”许木杰分析。

不仅许木杰，匹克体育CEO许志华也乐观地预测，今年将是匹克的复苏之年。在他看来，在去库存能力大大增强之后，折扣逐步减少，匹克对品牌价值的保护和品牌营销的市场拉动得到恢复。

在此背景下，导报记者注意到，一些运动品牌也改变了订货模式，增加了对补单的倚重，极大程度地减轻了分销商的库存压力，提高下单积极性。

不过，多位业者也谨慎地表示，虽然部分体育品牌传递出复苏的信号，但整个行业的全面复苏仍有待观察。