易车电商七剑合璧打造汽车电商第一品牌

毫无疑问，双11已经成为一个节日。在刚刚过去的一天里,亿万网友共同见证和创造了这一场狂欢。

在这场消费盛宴中，快消、3C类产品依旧占有相当大的比例，但是一个首次走进电商领域的行业也开始崭露头角，这就是汽车。作为大宗非标商品，汽车的销售模式一直只存在于线下。而今能够走上电商领域，主要得益于电商行业的整体发展、政策的改进及市场的接受度提升。而这一创新的商业模式的受益者，即是以易车网为代表的垂直汽车媒体。

易车网作为国内领先的汽车类垂直网站，其覆盖全国的经销商资源、与众多汽车品牌厂商间的密切合作，以及多年来打造的汽车资讯强势品牌，都是易车网电商化发展道路上的有力助推器。今年9月9日起，易车网上线了首个汽车电商品牌——易车惠。据悉，仅双11当日，达成的商机总数就突破了21万，商机总额超过273亿，取得历史性突破，遥遥领先于其他汽车垂直网站和电商平台。其中，日常商机含PC端和移动端的订单和电话量达12万，双11易车惠大团购总订单量达90466，订单额超过117亿。这些数字的背后，不仅是易车网对易车惠产品的强势运营，更有其独特的“七剑合璧”。

覆盖广、力度大。易车网为了让广大用户最大限度地享受到汽车电商的优惠，整合其线下资源，打造了一个覆盖全领域、全品类的电商平台。易车惠覆盖全国341个城市，仅第三季“百团大战”就吸引123个主流汽车品牌的633个热销车型、4424个车款参与活动。从品类上，更是涵盖了从入门级家轿到豪华级座驾的全系列选择。登陆易车网，“冰点价5折购车”的广告语非常醒目，易车惠专题内不仅包括斯巴鲁XV、中华H330等五折购车热销车型，动辄优惠数万的汽车价格也非常震撼。沃尔沃S60进口2.0t手自一体T5，市场指导价32.29万，易车惠价26.79万，直降5.5万；本田思铂睿豪华市场指导价21.58万，易车惠价16.58万，直降5万元；而英菲尼迪2013 2.5L两驱优雅版市场价39.5万，易车惠价35.8万，直降3.7万。

厂商、经销商齐上阵。作为汽车垂直网站，易车网在汽车资讯领域做得风生水起，给广大消费者提供了真实的报价、完整的测评等等信息，期间也积累了大量的经销商和汽车厂商的资源，此次打造电商平台，正是将这些资源整合到一起的好时机，也能够最大程度上为消费者赢得更多的优惠和利益。

长期投入。易车网电商品牌易车惠从今年的9月9日正式上线以来，已经成功举办了两季线上优惠活动，此次正值双11，第三季百团大战也正式开始，持续到12月12日。据了解，易车网易车惠未来将被打造成易车网旗下的电商平台，更要打造成汽车电商领域的一个“金字招牌”。所以即使双11过去，易车惠还会在明年延续四季甚至第五届，持续为消费者带来更多的便捷和优惠。

用户体验第一。电商最吸引消费者的地方除了实惠的价格之外，最重要的就是用户体验。而现在的互联网产品，也将用户体验作为考量的重中之重。易车网也不例外，用户使用其电商品牌易车惠享受优惠的同时，并不需要缴纳任何订金就可以下订单，整个购买过程完全由用户自己掌控，没有后顾之忧。作为中国汽车垂直领域的佼佼者，易车网拿出了应有的诚意和气魄，真正做到了用户第一。

自掏腰包，补贴用户。易车惠不但整合了经销商、汽车厂商的资源，更是在已有的优惠基础上“自掏腰包”补贴用户，让利消费者。自9月9日易车网电商品牌易车惠正式上线，除了为广大用户带去大尺度的价格直降之外，还另外奉上总价值3500万的用户补贴大奖。

立体式推广。与其他汽车垂直网站不同，易车网此次双11活动，并没有投入海量的广告费用，而是将这些费用用作用户的补贴。但是，易车网利用有限的费用，打造一个精准、立体的推广模式。前期网络上的“脱光“和“屌丝逆袭”活动，以及“十二星座”购车视频，吸引了广大网友的热情参与和关注，再加上精准的广告投放渠道以及连续性的新闻发布，再加上前两期活动的预热，在双11当天，将整个其电商品牌易车惠推向了一个舆论的高峰，助力了最终的良好销售成绩。

借势双11。易车网最终选择双11当天开始第三季的百团大战，其目的除了借助双11电商热之外，与其他汽车垂直网站以及电商平台的正面交锋，也是展现了易车网电商化的信心和决心。

双11已过，但是汽车电商化的道路才刚刚开始，未来将会有更多的汽车电商品牌进入这一领域，竞争也会更加激烈。这对消费者而言绝对是一个好消息——竞争越激烈，消费者可能得到的实惠就越多。相信未来易车网依然会以用户的利益为核心，继续将易车惠平台打造得更加出色，继续引领汽车电商潮流的发展。