双十一大量访客被天猫导向主会场 厦门单店流量减少

海西晨报讯（记者 鲁礼义）今年“双十一”，厦门电商全天成交超过6.2亿元。但是狂欢过后，不少厦门业者吐槽，“双十一”当天，大量访客被天猫导向“主会场”大店，“有点陪太子读书的感觉”。

“流量不会没有，只是少。”“平时品牌团都有几十万的用户访问量，现在只有几万，郁闷。”厦门电商业者这样抱怨。部分服饰企业电商负责人介绍，当天聚划算和品牌团的流量没有预期高，大的流量都导给了“主会场”的商家，这让他们有种“陪太子读书的感觉”。

进入“主会场”，就意味着进入“双十一”的主战场，可以得到天猫在当天各种优势资源的推荐，就像商场把顾客引导到特定的商店。而今年参战的2万家商户中，能够入驻的只是极少数。记者注意到，挤进前10的店铺几乎都来自“主会场”。

厦门市网络零售协会秘书长丘靖也注意到“陪读”的现象。他表示，从平台的角度看，天猫完成了自己的预期，但从卖家的角度看，厦门、全国的流量差异比较大。“单店的流量少了，更多元了，基本上业绩与去年持平，甚至有些在下滑。”他说，因为天猫搜索规则的问题，以及流量导入的影响，厦门电商的总流量少很多，单店峰值有突破的少。

丘靖认为，“双十一”改变了电商的生态，大家把一个月的业绩都押在这一天，后面也没什么消费者会再去买了。而一些企业对流量的预估错误，就多出了很多库存，那么“‘双十一’不‘吸金’，反而‘吐金’了”。