厦门电商笑歪嘴 服装鞋帽增幅大销售额有望破6亿

东南网11月12日讯（海峡导报记者 张顺和 孙春燕/文 吴晓平/图)一分钟支付宝交易额过亿元，一小时超去年黄金周上海线下零售企业交易总额，突破百亿元大关比去年提前了8小时——昨天是“双十一”光棍节，中国网民再次自觉启动疯狂购物模式，创下了一个个新的奇迹。

面对这场网购盛宴，名声在外的厦门电商们自然也不会闲着。据厦门网络零售企业协会人士初步预估，厦门电商“双十一”这天的营业额预计会超过6亿元，比增约四成。

疯狂 全民上网“淘便宜”

孩子用的酸奶机、老妈想要的小冰箱、老公的包包、自己的衣服……刚过去的这个周末，厦门上班族小林几乎全天泡在电脑前，任务只有一个——尽可能地淘到最低价商品，为进入“双十一”后立马下单做好准备。

QQ、微博、微信上也是繁忙一片，小林的同事和好友们不断发来自己心仪并即将下手的物品，相互讨论着这个价格是否有够低，以及如何才能快速地抢到最热门的东西……

当时钟终于走到“双十一”这一天时，几乎所有的上班族都卷入了这场购物风暴之中，即使没有最终下手，但都会或多或少地参与这个话题。

不过，虽然进入疯狂购物的状态，但比起前两年来，网购族们显然理性多了。价格是否真的是历史最低，成为他们心中最大的疑虑，一些精明的网购族就发现了不少猫腻。

一家搜索平台就罗列了“双十一”当天历史最低价的比例，天猫商品的历史最低价比例仅为53.3%，亚马逊为36%，京东为34.2%。

战果 厦电商营业额约增四成

“目前已经超过千万了，晚上还会有一波高潮，预计全天营业额能超过2500万元。”昨天下午，厦门知名化妆品电商PBA董事长苏桂强透露，截至昨天15点，PBA订单量超过15万单，已经紧张有序地发货几万单。

据了解，早从10月份开始，PBA就在全国12座城市60所高校开展大型的线下推广活动，现场派发了特制的“双十一”抵用券。11月份又在4个城市的地铁投放了“双十一”主题广告。

“预计‘双十一’这天，厦门电商总营业额将超过6亿元，比去年4.5亿元增长约40%。”昨天下午，厦门网络零售企业协会相关负责人表示，据不完全统计，截至昨天中午12点，厦门电商“双十一”的营业额已经超过2亿元。

据上述负责人介绍，在“双十一”上午，厦门主要电商中，七匹狼、PBA、千纸鹤男装等多家企业迈过了1000万元的大门槛，意味着这些企业全天有机会超过2500万元；零号男、尚客、斯波帝卡、朗蒂维、零度等数十个品牌旗舰店的营业额已达百万甚至数百万元，仍有机会突破1000万元大关。

一些厦门电商新军则将“双十一”作为了练兵的机会。厦门诚购眼镜总经理戴伯聪表示，现在是太阳镜的销售淡季，他们主要利用这个大场面进行反季节营销，用最优惠的价格推出新品，为明年的销售打基础。

变化 更看重业绩“含金量”

“尽管与天猫相比，厦门电商今年约四成的业绩增幅看上去并不高，但实际上已经非常不错。”厦门网络零售企业协会会长刘建光分析说，今年天猫“双十一”销售额增幅最大的是数码产品，昨日前半天支付额最高的前10款商品中，有9款为数码类。而厦门电商集中在服装鞋帽化妆品等传统产业，缺乏这种高单价、爆破性新增点的商品。

此外，经历过多场“双十一”式的大战后，厦门电商们显然变得更加成熟务实，更懂得把握营销节奏，追求营业额背后的“含金量”。

“今年我们更注重产品的收益，不再仅仅是打价格战。”苏桂强告诉导报记者，今年PBA的目标主要是保持在行业内的领先地位，对增幅倒是不是很在意。所以，他们对产品也进行了一些调整，比如，将能够冲量但价位比较低的产品进行了下架。

其他厦门多位电商负责人也表示，其实不少电商的营业额在去年已经接近饱和，所以，今年主要是把顾客满意度放在首位，强调做服务、做好评、留客户。有的甚至还有意识地对销量进行了控制。

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厦门电商1天 入账预超6亿

图为“双十一”半天支付宝最高支付额单品前十名。

据新浪网11月11日晚间消息，电商“双十一”开始21个小时20分钟后，阿里“双十一”的交易额突破了300亿元大关。 　　

海西晨报讯（记者 巫菁）“预计全天营业额超过2500万元，虽然营业额增幅不大，但在线上线下互动营销等环节实现了突破，获得较大增长。”厦门电商PBA董事长苏桂强说道，截至昨日15点，订单量超过15万单，已经紧张有序地发货几万单。

不过，这只是厦门电商昨日的一个缩影。昨日，13:04阿里宣布半天营业额超过去年“双十一”全天的191亿元，而厦门电商普遍比较稳健，厦门网络零售企业协会初步统计，截至昨日12点，厦门电商“双十一”营业额超过2亿元，预计全天超过6亿元，约增长40%。

从“双十一”过半的情况来看，七匹狼、PBA、千纸鹤男装等多家企业均迈过1000万元的大门槛，意味着这些企业全天有机会超过2500万元，零号男、尚客、斯波帝卡、朗蒂维、零度等数十个品牌旗舰店的营业额已达百万甚至数百万元，也有机会突破1000万元大关。据厦门B2C协会半天的不完全统计，预计“双十一”全天营业额超过6亿元，比去年的4.5亿元约增长40%。厦门电商集中在服装、鞋帽、化妆品等传统产业。