干着急不如拼一场 厦门百货店“双11”叫板电商

厦门晚报讯 电商们发起的“双11”价格战已进入“贴身肉搏”阶段。往年传统百货只能“呆看”，今年厦门百货店对“双11”也不再冷眼旁观了。

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部分产品比线上便宜

11月11日，被网友戏称为“光棍节”，淘宝网则把这天打造成了“中国消费者日”:最近4年，每到这天全部商家和商品都打低折扣。记者走访发现，今年线下的百货商场也是活动多多。

市民小吴说，昨晚去湖里万达，现在至11日，很多商家都在做“双11”活动，“好多5折甚至更低折扣，果断入手两双camel的鞋子，新款居然5折，比上网便宜。”

11月8日-11月11日，禹洲世贸商城的商家也推出“光棍价”特价商品。凡关注禹洲世贸商城官方微信，即可领取光棍券，获得11.11元、111.1元、1111元光棍价特价商品购买特权，这些商品涉及服装、饰品、手机等。

在SM城市广场一位营业人员表示:“网上的‘双11’提前几个月就开始造势，消费者总认为网上会比线下便宜很多。其实现在很多实体商家的促销力度也很大，而且百货商场在新款上市等方面有优势，还有很好的体验购物环境。”

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线上线下联动

除了推出比线上更便宜的商品外，实体零售业还积极进攻网购市场，实施线上线下联动促销行动。天猫今年参与“双11”线上线下联动的品牌共计300多个，包含玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等知名品牌。厦门也有不少品牌参与活动。九牧王江头专卖店就推出了“来店里参与天猫互动，有机会赢iPad mini”。

业内人士分析说，实体商场为降低被冲击，采取包括降价在内的措施促销。同时，实体百货还会尝试与部分有影响力的电商建立战略合作关系，通过积极布局、进攻网购市场来降低其他电商对实体百货行业的影响。

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靠做活动取胜

尽管不少商场表示，不会在双“11”举行有针对性的活动。但记者了解到，“有节过节，无节造节”一向是百货业传统，这个光棍节，依然有一些百货商场以线下活动取胜，包括“脱单”派对、会员独享日等。

其中，11月19日，免税商场将进行一年一度的会员独享日；11月10日，世贸商城户外广场及商城AB区将进行爱神COSPLAY巡游。11月11日当天，禹洲·世贸商城户外广场将举行相亲派对，年满18周岁未婚单身男女青年报名并参与当天活动，即赠春园烤肉王单人券2张。

有业内人士无奈地表示，同行都在做大促销，你不做不行，做了才能保持原有的市场份额。