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“双十一”进入倒计时 厦门电商筹谋线上线下联动

xm.fjsen.com 2013-10-31 07:32   来源:东南网    我来说两句

东南网10月31日讯(海峡导报记者 孙春燕)离11月11日还有10多天,厦门多家企业和电商已调集资源迎接这一全年最大的消费狂欢。昨日,导报记者随天猫一行走访厦门电商发现,厦门企业已全面进入“双十一”冲刺阶段。与往年不同的是,厦门不少企业还纷纷表示要尝鲜O2O——线上线下联动销售模式。此外,旅游行业今年也将首度加入“双十一”狂欢。

纷纷出炉“双十一”促销目标

在位于莲花五村的九牧王电商事业部,已摆出了一块醒目的“双十一”倒计时牌。

“去年‘双十一’我们创造了3000多万元的销售业绩,今年的计划是保持与天猫同步增幅。”九牧王电子商务事业部副总经理贾婧表示,九牧王“双十一”页面明天起就会上线,同时在线上、线下发放红包券。

相比九牧王,七匹狼可谓高调得多,其观音山七匹狼总部直接打出了“冲刺1亿”的醒目广告牌。

不过,尽管电商企业纷纷制定“双十一”的销售目标,但电商们对“双十一”的态度已发生质的变化。

“电商早已过了当初野蛮生长的时代,如今的‘双十一’更像是一次品牌测试。”贾婧说,九牧王更看重“双十一”巨大流量带来的用户体验和品牌推广。

七匹狼副总经理江涛也表示,以前七匹狼把“双十一”看作是一个清货的渠道,但现在它不仅是一个销售渠道,还是一个品牌推广和市场测试的过程。

线上线下联动成新趋势

与往年“双十一”不同的是,今年不少厦门企业都提出了O2O模式——即线上线下联动,充分整合门店的体验、服务优势,以及互联网集客、便利和大数据的优势。

据悉,苏宁11月8日到11月11日期间将启动首届O2O购物节,届时,其商品、价格、活动、数据、体验、支付、入口、服务等方面实现线上线下完全协同,投入200亿特价货源,目标实现100亿元的销售规模。

和苏宁一样,七匹狼要在今年首次尝试O2O,七匹狼全国300家门店将发放“双十一”优惠券90余万张。而线下门店中今年也将有30家门店首次尝试与线上店同商品、同价格。

九牧王也要在O2O领域“小试牛刀”,“双十一”当天,福建将有29家九牧王专卖店设置天猫专区,与线上销售同品同价,线下发券、线上消费。

旅游业首度加入狂欢

除服装、图书、电子数码外,今年的“双十一”还首次吸引了旅游产品的加入,如携程网就在昨天拉开了旗下酒店、机票、旅游等多产品的促销。

携程网人士透露,今年“双十一”携程酒店最低折扣1.1折,涉及国际国内的众多品牌酒店和经济型酒店。导报记者昨日登录携程网看到,碧桂园、锦江、开元、君澜等有7折左右;温德姆、喜达屋、洲际、大仓等高端国际酒店折扣也有5-8折;而华住、锦江之星等经济型酒店也让利到原价的5.5-9折。海外酒店方面,携程联合数千家酒店,房价最高返现达1942元。

责任编辑:蓝晓梅
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