社科专家建言美丽厦门 围绕产业发展等方面建言献策

让城市品牌塑造与传播更有质地

郭肖华

●郭肖华（厦门理工学院数字创意学院院长、教授）

《美丽厦门战略规划》提出了当下和未来厦门城市建设中如何打造刚柔并济、内外兼修的城市品牌形象问题，为厦门城市品牌形象的建立与深化埋下了很好的伏笔。

“美丽厦门”为厦门城市品牌形象塑造与传播找到了“视觉钥匙”。这把钥匙在传播中至关重要，它要求视觉化、感官化、情绪化。而这次，厦门找到了——“美丽”。美丽比较以往的定位更有基础、更可感知，且兼顾物态与情感，是内涵清晰、外延丰富的概念。

国际化的“大气”和本土化的“小气”，让厦门的城市品牌刚柔并济。规划文本里对厦门的城市建设定位，一方面强调了顶层设计的国际视野、岛城联动的开放格局，另一方面又强调了对区域文化的传承和保护，甚至对老旧城区生活空间和生活方式的尊重与保留。

自然资源和人文资源的匹配和呼应，让厦门的城市品牌内外兼修。厦门至今还神奇地保留着自然资源与人文资源的相对匹配，也使得厦门未来品牌传播过程中能让受众见识到她外表的美和内在的美。

“美丽厦门”体现四个“美”

沈松宝

●沈松宝（市政协原副秘书长兼文史学宣委主任，市社会发展研究会秘书长）

建设“美丽厦门”，是建设美丽中国的一个重要组成部分，只有把建设“美丽厦门”融入建设美丽中国的全局战略中，厦门才能找准定位、明确方向。建设“美丽厦门”，应体现在四个“美”上。

建设“美丽厦门”，基础在于规划风格之美。城市风格是美丽城市的外衣，必须独具魅力和特色，既要站在发展的战略高度放眼全局，又要在布局细节上精雕细琢。也就是说，要打造独特的城市发展特质。有了总体空间的特色把控，才能有本市特色美学设计的定位。

建设“美丽厦门”，核心在于生态环境之美。厦门的特点:既要金山银山，更要青山绿水。

建设“美丽厦门”，根本在于人文精神之美。厦门的特色:现代城市美和历史文化美有机结合，要打造富有历史文化个性的现代美丽城市。

建设“美丽厦门”，关键在于美学设计之美。厦门的品质:遵循美学规律，不是“千城一面”。美学设计要与建设生态城市、智慧城市、宜居城市结合起来，在共建中贯穿美学设计的理念。