消费者不买账 “8·15”电商大战悄然落幕

B

埋头搞促销，不再高调宣布战果

然而，电商们嘴上“低调”并不意味着不搞促销。两天前，记者在京东商城看到，其网站首页仍有一个“狂欢‘8·15’家电节”小型广告栏，活动时间为8月12日-18日，但促销期间大部分商品只有约9折优惠。

8月14日，苏宁易购执行副总裁李斌发出微博，称“‘8·18’是苏宁易购四周年庆，双线全品类大‘惠’战从‘8·15’开始……”

国美在线宣布，从8月15日-18日，国美推出4天促销，促销商品过亿元，其中的大头是彩电部分，以无需购物即可抽奖赢汽车为卖点。

换句话说，虽然今年各电商巨头之间不再互相死咬，但各自的促销仍在进行，依然弥漫着一股火药味。

去年电商大战还没结束，各电商就纷纷报喜，比如京东商城称，仅8月15日半天，其大家电的销售额就突破2亿元，全天大家电销售额突破3.5亿元；苏宁易购宣称，日销售近3亿元；国美则称，当天销售比平日相比增长4倍以上，整体增长达415%。

而今年，各电商对“8·15”大战的战果避而不谈，记者努力联系，也没能从各电商处要到相关数据。

C

虚假价格战，消费者审美疲劳

由于去年“8·15”价格战中出现了涉嫌价格欺诈的做法，使得电商巨头们在消费者心目中的信任度一落千丈。

林先生说，提到电商价格战，他都会想起去年购买家电时遭遇价格偷涨的情况，如果再有电商价格战，他会怀疑这又是炒作和作秀。

业内认为，采用虚假的价格战欺骗消费者的做法，对于电商网站以及消费者双方都没有好处，电商轮番上演“狼来了”，只会透支消费者对电商的信任额度,久而久之，消费者对电商促销便会充耳不闻，转移购买渠道。