厦门“老字号”影院日益萧条 八成票房落入新兴影院

原因

上影院更多是为了享受

■老影院没有跟上时代脚步

■网络媒体盛行时代，宣传落伍

■新兴电影院大多环境舒适

“老影院没落的原因很多，最主要还是体制问题。”厦门电影家协会秘书长徐鹭雄说，需求决定优劣，而老影院没有跟上时代脚步，及时了解市场需求。再不改变体制和观念，势必无法站稳脚跟。

硬件设备跟不上，缺乏市场竞争力也是一大原因。现在大家看电影的渠道很多，对文化产品的质量要求也提高了。上影院看电影，更多的是为了享受。从地理位置上看，新兴电影院大多处于商业圈，环境舒适，周边配套完善。有的老影院虽然地理位置好，人流量大，但在观看舒适度方面远不及新兴电影院。

思明电影院地处中山路黄金地段，但是记者在这里看到，只有一名前台工作人员在售票，前来大厅观看大字幕的人很多，却少有人购票。记者随机采访了几个人，有对情侣说，他们通常选择万达影院，因为无论设备还是环境，万达影院都胜于思明影院。今天刚好逛街逛到这里，才进来看看有没有感兴趣的电影。另外几位也都说，是因为来中山路逛街，刚好看到票价比较实惠，就进来看了。

郭坤聪认为，宣传不到位，也是老电影院走向没落的原因之一。“这是一个网络媒体盛行的时代，老影院应该更加充分利用这个媒介。当年鹭江剧场的宣传十分到位，不仅有大型海报、影评，还到街上宣传，敲锣打鼓的。”

出路

以主题影院吸引年轻人

■老影院不会消失

■不必重新翻建

■保持“老”的优势，营造家的感觉

那么，老影院是否会消失？多名影院相关人士表示，有市场竞争才会生存，老影院只会顺应市场需求、时代变更改造，不会消失。

业内人士指出，如果重新翻建，改变老影院独栋建筑模式，和商业店面结合在一起，很困难。即便能够重建，也失去了时间优势。老影院历史悠久，又有品牌效应，应该保持“老”的优势，在此基础上增加硬件设备，改变经营模式。

首先，对内提高服务质量，重新招聘优秀人才，进行上岗前培训，为观众提供良好的观影环境。其次，对外做好宣传工作，充分利用平面、电视、网络媒体的作用，适当与其他部门合作，吸引观众的注意。如开展影评大赛、节日大优惠等活动。再来，在影院主题上做些创新，与现今流行因素相结合，打造主题影院，吸引年轻的观影人群。最后，打“亲情牌”，秉持“低消费、老味道”的原则，将市场定位于老观众，打造家的感觉，稳定部分消费人群。