台北艺术大学校长谢颙丞:传统出版业如何“突围”

东南网6月17日讯（海峡导报记者 张燕娟/文 黄少毅/图)当前，新媒体新传播方式迅猛发展，包括传统纸质媒体在内，所有传统出版业都面临着前所未有的激烈挑战。是担忧所谓“报纸消亡论”，束手无策，听之任之，还是创新求变，突破瓶颈，谋求发展？这是昨天出版论坛内外每个人都在谈的议题。

台北艺术大学校长谢颙丞，从2005年前后就开始带领学生革新传统出版业，以“数字化+创意+商业”的模式，向与会传统出版业提供了非常好的“突围”经验。

谢颙丞总结，“以创新赢得新的市场需求，以差异化来获取高额的利益，配合跨领域的策略联盟合作，打造属于传统出版业的蓝海策略”。

数字化拓展出版无限空间

谢颙丞首先从当下年轻人阅读习惯的改变说起。“现在公共场合，年轻人一定都是盯着各种电子终端在阅读。”若能有效结合各类新世代接受的终端，就能把富含内涵的文化，做最直接的传播。

“特别是文物，透过数字化典藏归档之后，其实是很容易转制成商品化去推广。”谢颙丞透露，以此为基础，他的学生已将数字图像开发用于瓷砖、饰品的创意设计，将其变成了有历史、有文化的精品。他强调，数字化给文化拓展了无限发挥的空间，过去一件文物或许只能观赏，可一旦经过精准的数字化收录之后，就能成为一个创意的基础，成为商业运用元素。以此类推，过去以传统出版物出现的文化文本，透过细致数字定位、扫描，三维收入，就很容易转制成商品化去推广。有了数字化的内容，很多东西可以切割出来继续做商业开发。

注重差异性提升竞争力

说到媒体发展趋势，长期研究出版业态发展的谢颙丞建议，可以结合时下网络时代盛行多元营销模式，开创满足客户各种需求的新管道，如多元出版、云端出版、个性化印刷、合版印刷等。这些跨媒体的服务，扩大了出版业经营的领域，满足顾客需求，提升企业本体的竞争力，成为现今出版产业的趋势。

他强调，但凡个性化与增值性的产品，顾客都愿意付出较高的单价购买。数字产业可以更加容易地实现消费者个性化定制。尤其在数码出版的时代下，印刷科技产业应走向跨领域的合作与整合，开发产品的差异性，可以专注于高档家具、3C产品、美术品复制等高单价产品领域，进一步提升加值应用，提高单价与创造利润，就能开创新的市场。

而数字拓展后续空间，谢颙丞特别看好大陆市场。“大陆文化题材多，发挥空间无限大，而且加入文化的定制商品，大陆市场前期很广阔。”谢颙丞坚定认为，结合台湾在数字化商业运作方面早走几年的经验，两岸出版业，不但可以在数字化浪潮中“突围”，更可以找到全新生命力。

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