电子商务跑得快 今年前4月厦门人均寄出6件快递

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“5·20”成噱头 电商有“节癖”

厦门晚报讯（记者 陈毅彬）今天是5月20日，“5·20网络情人节”又成为电商炒作的一大噱头。从去年的“光棍节（11·11）”、“要爱要爱（12·12）”再到今天的“网络情人节（5·20）”， 电商“造节运动”可谓层出不穷。

3月份，乐蜂推出“三月桃花节”；4月份，国美在线推出“4·18巅峰时刻”抢购会，而且宣称每月18日都是“节日”；易迅网从4月11日起拉开“全网底价”促销活动，与京东、易购和国美全网比价。

“网络情人节”这回跳出来的依然是乐蜂网，推出“5·20狠狠爱”活动，号称有多种优惠和折扣，比如珠宝类最低打到4折，部分美妆用品甚至全场1折起。 瞄准“网络情人节”的商机，另一美妆电商聚美优品不甘示弱，紧跟乐蜂网推出5·20促销。而每年6月18日的店庆，则是京东商城全力打造的曲目，去年狂砸6.18亿元的举动也轰动一时。据说，在8月18日，还将有“八卦节”。

“电商节日众多，首先为利，其次才是为名。”厦门市网络零售协会一负责人认为，节日营销的最高境界是“造节”，比如淘宝系就成功制造出“双十一狂欢节”，去年11月11日，淘宝及天猫总成交额达191亿元，堪称奇迹。

在业内看来，电商间如此密集的“造节”和价格战，迟早会导致消费者审美疲劳，同时也会使不少品牌“不是被价格战绑架 ，就是被库存绑架”。

市民刘小姐就表示，以前网上促销可没这两年这么密集，现在总感觉什么时候都在搞活动，比线下商场的活动还密集，所以再听到有什么“节”，她也不会像以前那样的兴奋和热情了。