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电子商务跑得快 今年前4月厦门人均寄出6件快递

xm.fjsen.com 2013-05-20 17:23   来源:厦门网    我来说两句

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“5·20”成噱头 电商有“节癖”

厦门晚报讯(记者 陈毅彬)今天是5月20日,“5·20网络情人节”又成为电商炒作的一大噱头。从去年的“光棍节(11·11)”、“要爱要爱(12·12)”再到今天的“网络情人节(5·20)”, 电商“造节运动”可谓层出不穷。

3月份,乐蜂推出“三月桃花节”;4月份,国美在线推出“4·18巅峰时刻”抢购会,而且宣称每月18日都是“节日”;易迅网从4月11日起拉开“全网底价”促销活动,与京东、易购和国美全网比价。

“网络情人节”这回跳出来的依然是乐蜂网,推出“5·20狠狠爱”活动,号称有多种优惠和折扣,比如珠宝类最低打到4折,部分美妆用品甚至全场1折起。 瞄准“网络情人节”的商机,另一美妆电商聚美优品不甘示弱,紧跟乐蜂网推出5·20促销。而每年6月18日的店庆,则是京东商城全力打造的曲目,去年狂砸6.18亿元的举动也轰动一时。据说,在8月18日,还将有“八卦节”。

“电商节日众多,首先为利,其次才是为名。”厦门市网络零售协会一负责人认为,节日营销的最高境界是“造节”,比如淘宝系就成功制造出“双十一狂欢节”,去年11月11日,淘宝及天猫总成交额达191亿元,堪称奇迹。

在业内看来,电商间如此密集的“造节”和价格战,迟早会导致消费者审美疲劳,同时也会使不少品牌“不是被价格战绑架 ,就是被库存绑架”。

市民刘小姐就表示,以前网上促销可没这两年这么密集,现在总感觉什么时候都在搞活动,比线下商场的活动还密集,所以再听到有什么“节”,她也不会像以前那样的兴奋和热情了。

责任编辑:陈颖
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