走基层转作风改文风·深度调查：厦门电商之崛起

搭平台，赢得竞争

电商品牌的崛起外，以万翔商城、名鞋库和淘鞋网为首的电商，则打造了厦门电商产业的另外一极——电商平台。所不同的是，万翔商城主营办公用品、办公设备和家电3C，兼营百货和粮油，立足于打造面向海西的区域性电子商城；名鞋库以清理国际国内一线品牌运动鞋为主，平台面向全国；淘鞋网在经历了清理库存创业阶段后，升级商业模式，走向了品牌化经营的“淘品牌”时代，首先与特步联手推出特供专款，平台同样面向全国。

在厦门的电商大战中，万翔商城的突围堪称经典。2010年10月14日，万翔商城上线试营业，在当年两个多月的剩余周期里，实现营销3.99亿元；2011年，这一数据飙升到8亿元；2012年实现营销13.2亿元。在厦门市网络零售企业协会52家具备会员资质的电商企业中，以一家之大，占据了厦门整个电商产业体量的四分之一份额。

万翔商城是厦门国有企业翔业集团旗下的一家全资子公司，挂职万翔商城副总经理的王伟文曾两进两出当当网，官至营运副总裁，也曾为国内最大的办公用品电商——亚商在线效力过，在国企上海一汽主持过全球范围内的零配件采购，在进入IT业之前，还曾任职一家德国的媒体出版集团。在王伟文看来，万翔商城的商业模式是政企职能分工合作下，巧妙运用政府资源的一个成功样板。

万翔商城几乎包揽了厦门政府部门和国有企业的大宗办公用品采购，这一势力范围还在扩大。按照定位，万翔商城将在海西深耕、打造一个在海西区域无人不知的电商平台。这个电商平台还有个特别之处，要集B2B（对企业）、B2G（对政府）、B2C（对个人）三位于一体，这在国内整个电商产业中绝无仅有。

两年多过去，万翔商城已然别有洞天。统计显示，目前在职员工已经达到200多人，年营业额达到13.2亿元，其中厦门政府和国企采购额达到了4亿元，已经稳居海西电商的头把交椅。

备受国内同行关注的厦门电商们，从2010年起也陆续拿到了来自海内外的风投基金，联想创投投资了斯波谛卡，淘鞋网、PBA也先后得到了风投基金的青睐，而零号男也在选择合适的时机引入风投。