走基层转作风改文风·深度调查：厦门电商之崛起

创品牌，蹿红网络

相较于整个淘宝家族去年单“光棍节”一天就创造191亿元的销售业绩而言，厦门电商2012年50亿元的网络零售总额，可能只是小巫见大巫。不过，厦门电商独特的发展模式和不俗的增长速度，已经引起了国内同行的高度关注。

在国内同行看来，厦门电商产业堪称“国内电商产业中最有特点的”，打造网络品牌成为其最鲜明的特色。

零号男男装的成功是个传奇。创始人刘建光之前是一家服装店的个体经营者，2009年，受频频蹿红网络的厦门电商品牌启发，刘建光关掉了服装店，以50万元启动资金在厦门百脑汇开始了她的电商之旅。创业第一年，刘建光惊讶地发现，仅当年零号男销售的服装就超过了之前几年开店销售的总和。

形势喜人，第二年刘建光快马加鞭，招兵买马，加大营销力度，销售业绩在一年之内以数倍的速度增长，“达到了几千万元”。2012年，零号男再上台阶，“销售总额已经在1亿元左右”，这样的业绩是刘建光开店时始料未及的。

随着越来越多的电商走上“创牌”之路，从厦门蹿红网络的电商品牌接二连三，逐渐催生出一支网销生力军。2010年，在由中国电子商务协会评选的首届“全球十大网商”名单中，厦门斯波谛卡男装和尚客茶品一举上榜，斯波谛卡并且排名居首。尔后，零号男男装、PBA化妆品等一些后起之秀也在随后的发展和不同场合的评选中，成为国内乃至全球有影响力的网络品牌。

在近年来风起云涌的网销大军中，一些把营运总部迁到厦门的泉州品牌企业成为电商产业中的新贵，七匹狼、特步、贵人鸟、安踏等一些实体品牌企业，相继把销售渠道从线下向线上延伸，在线上清理库存的同时，也纷纷推出网络品牌，并且成效显著。

多种模式兼容，定位鲜明的产业特色构成了厦门整个电商产业的现状。据厦门市网络零售企业协会方面统计，现有52家会员单位中，超过30家的会员经营网络品牌。

“厦门虽然没有巨无霸电商，却大多很有特色。”厦门市商务局规划财务处副处长齐海鹰如是感叹。