厦高端化妆品本月中旬再涨价 涨幅高达一到三成

涨价已成一种营销方式

事实上，从2011年开始，品牌化妆品年初提价已经成为惯例，2011年1月，兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等一线品牌调价10%-30%。2012年1月，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅再次调价3%—10%。

而每一次调价，这些品牌化妆品给出的解释均为“原材料、研发投入、人力成本等提高所致”，但有厦门业内人士指出，对于售价高昂的高档化妆品来说，成本上涨对其影响很小，频繁涨价实际上是一种“刻意为之”的营销方式。

“高端化妆品本身是一种奢侈品，价格上涨并不会改变人们的消费观念，而且产品越高端，消费者对价格越不敏感，涨价反而能造成一种稀缺、高端的形象，再次刺激消费。”厦门商业联合会人员表示，高端化妆品只是借涨价来保持高端定位，比如迪奥中号的LADY包，五年前售价在1.5万元以内，如今却已经翻倍。

据业内人士介绍，虽然高档化妆品“节节上涨”，但是销量并没有受到太大影响。巴黎春天的销售人员就表示，多数消费者对涨价很无奈，但已经用习惯了，也不会轻易更换，所以涨价对销售并不会产生太大影响。