企业为上市借高利贷一夜倒下 三德盛、启高走上绝路

【观点】

思明区工业园区商会会长许木杰:运动品牌高库存也是上市惹的祸

文/图 记者 陈毅彬

11月28日，厦门本土运动品牌企业——万杰隆掌门人许木杰再次当选思明区工业园区商会会长。就时下运动品牌企业面临的“高库存”和“关店潮”这两个问题，许木杰在接受本报记者专访时表示，“都是上市惹的祸”。

“高库存”是今年运动鞋服企业普遍面临的困境。公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。“关店潮”也是此起彼伏。先是李宁被曝上半年关店1200家，接着又传出匹克在中国的授权经营零售网点比去年末减少1067个；安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。

何以如此？经济不景气、网店冲击？许木杰却认为，祸根其实从这些企业追求上市时就埋下了。

许木杰说，做运动鞋服产业，本来应该是终端为王，可是在上市目标的压力下，运动品牌企业不得不纷纷以业绩为王。

“为了上市，就得财务报表好看，就得业绩持续提升，就得大规模开店和扩张。”许木杰说。

许木杰说，各运动品牌扎堆开店，门店数目庞大，也使鞋服“期货模式”盛行。“期货模式”表现在，运动品牌每年几次的新品订货会，在门店扩张速度很快时，新品订货量可以不断攀升，推动运动品牌整体蓬勃发展。但许木杰认为，这也是把“双刃剑”，它直接导致了渠道库存增加。

许木杰认为，运动品牌单靠数量投入的粗放增长时代已过去，关闭效益差的门店成为必然选择。

“再过一两年，等把这波库存消化后，随着经济形势好转，运动鞋服行业应该会重新迎来生机。”许木杰说，到时运动品牌企业就不能再走之前的老路，而是要做到“期货与计划相结合”。