福建运动品牌低折扣难消高库存 业内人士称关门很正常

低折扣难消高库存

除了关闭门店，不少运动品牌也开始放下身段，拿出低折扣卖力促销。记者走访发现，当前，安踏、特步、匹克、贵人鸟……满城运动品牌皆是“打折”、“清仓”等促销字样。在中山路一安踏专卖店内，记者看到，该店推出了“旧款秋冬鞋服6折，短袖短裤4折，新款一件8.8折”的折扣标语。另一家本地运动品牌也打出“年底大清仓，全场三折起”的活动。

促销声音虽响，但销售情况并不理想。安踏一专卖店的工作人员小刘告诉记者，该公司之前秋冬新款上市时，一般较少推出折扣，但今年推出的折扣已有一段时间，“从这一阶段的销售情况来看，库存没能明显减少，好像折扣越低大家越不爱买似的”。

匹克的一位福建经销商告诉记者，现在，包括匹克在内的众多运动品牌，在一二线城市已很难生存，建议把市场开拓到三四线城市，可能还有钱赚。

“关门很正常”

在万杰隆董事长许木杰看来，当前运动品牌日子难过，一个原因是门店租金高涨。“现在，好的地段每平方米的店租就要200元至400元。”许木杰说，以万杰隆在中山路的店为例，一个月就需支付6万元租金。眼下，经济不景气，购买力下降，这样的门店开着就是亏钱。

“关门是很‘正常’的。”厦门资深品牌策划师黄武疆告诉记者，店面租金上涨、人力成本上升等问题，让众多运动品牌生存举步维艰。同时，国内运动品牌同质化严重，没有个性，对品牌发展不利。

同时，许木杰也指出，自2008年后，为了抢市场，几乎所有的运动品牌，都是靠粗放的模式实现大规模扩张，忽略服务和品牌建设，“发展到现在，这种模式的恶果已经出现”。（叶子申）