福建运动品牌低折扣难消高库存 业内人士称关门很正常
xm.fjsen.com 2012-11-13 10:01 来源:海西晨报
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海西晨报讯(记者 叶子申)寒风劲吹,时下的厦门已步入冬天。而对于众多本地运动品牌而言,这个冬天恐怕不好过。根据匹克的最新公告显示,今年以来,该公司已减少1067家门店。同时,安踏也发布公告称,今年关店总数达到110家。业界表示,运动品牌经过盲目扩张的粗放模式,遭遇时下的高店租、高人力成本时,其弊端开始逐渐显露。 运动品牌齐“瘦身” “经过前10年的大幅扩张,虽然运动品牌知名度、销售额都相继快速攀升,但同时也遭遇了成本支出高涨及库存难消化的困局。” 厦门本土运动品牌万杰隆相关人士告诉记者,目前,运动品牌全行业都在萎缩,一些低效益门店频频被关已成常态。据悉,目前万杰隆转而实行“开体验店,减少小店”的策略。 福建知名运动品牌匹克的表现尤为“明显”。据该公司近期发布的公告显示,今年以来,公司已减少1067家门店。匹克公关部副总监刘翔表示,预计在今年年底前门店数量将从去年底的7806家减少至6500家。也就是说,在未来1个多月内,匹克还要再关239家门店。 据刘翔介绍,除了关店,匹克为提升单店业绩,对全国的经销商进行了全方位的调整,并将其在泉州、福州、厦门的直营店全部转化为加盟店。 日子难过的,并非匹克一家。根据安踏公告显示,今年以来该公司的门店总数减少了110家。此外,有数据显示,2012年上半年,李宁也关闭1200家低效门店。 |
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