"文化品牌评估报告"昨发布 厦门文化品牌值4870亿

品牌价值400强齐亮相

《中国文化品牌400强研究报告》是此次发布的4个独家评估报告之一。从榜单上看，位列品牌价值前5名的分别是杭州、成都、中关村多媒体创意产业园、厦门和中国移动（文化产业部分）。其中，厦门的品牌价值为4870.431亿元。

柏定国特别说明，4870.431亿元并非“身价”，也就是说，并不是说厦门“值”4870.431亿元。“它代表的是走势，比如，1000亿肯定比100亿有价值。它是通过对一系列元素的量化而成，使得各个文化品牌具有可比性。”

据介绍，本次的文化品牌价值排行榜以2011年数值为参考，以满足如下要求的品牌为对象：①中国自己的文化品牌；②按照销售收入和利税两大指标排名居行业领先地位的；③必须是进入市场的消费品类的文化品牌；④积极配合课题组进行必要数据采集的文化品牌。

针对满足上述条件的品牌，该榜单共分为电影品牌、广播电视品牌、动漫游戏品牌、新媒体品牌、出版发行品牌、数字出版品牌、报业品牌、期刊品牌、会展品牌、文化创意品牌、体育休闲与文化旅游品牌、演艺娱乐品牌、艺术收藏与拍卖品牌、文化制品品牌和其他文化品牌等15个门类，共遴选400个文化品牌。除了厦门，鼓浪屿、中国国际投资贸易洽谈会、武夷山、安踏、惠安石雕、福建土楼、武夷山岩茶、厦门青鸟动画等多个海西的文化品牌也上榜了。

文化品牌价值怎么算出来的？

据研究团队介绍，文化品牌评价公式可以简单表述为：P＝M＋S＋D。其中：P为品牌的综合价值、M为品牌的市场占有能力、S为品牌的超值创利能力、D为品牌的发展潜力。在这个评价公式里，关键的指标是销售收入、利润额、影响力系数。在M部分，重点考察文化企业的销售收入指标；在S部分，借鉴一般商标评估中的收益法；在D部分，引入世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。

从榜单看，品牌价值前30强中旅游品牌多达12个，杭州、成都、厦门、海南、泰山、黄山进入前十，占绝对优势。

研究团队认为，旅游产业作为典型的平台产业，在文化消费上的带动、孵化效用明显，辐射周边餐饮、住宿、购物、演艺、休闲等多个业态，市场体量极大。不过，文化产业作为面向消费市场检验的产业，其发展壮大的最终归宿是内容产业，文化创意元素的多寡将成为文化品牌立足文化市场的主要筹码。（来源：海西晨报）