厦门旅游的光影变奏 新产品与“老厦门”完美交融

东南网-福建日报厦门观察10月17日讯（记者 林世雄 邓婕）有着“中国最美滨海城市”之称的厦门，中秋国庆黄金周旅游市场可谓“人财两旺”—— 全市共接待国内外游客173.6万人次，同比增长10.93%。其中，接待过夜游客48.3万人次、一日游游客125.3万人次，旅游总收入高达18.51亿元。

有人说，来到厦门，才知道什么是生活。对厦门的感受，是一种对生活的体验，甚至是一些浓缩了记忆的梦想。

随着旅游业的发展，“一块石头一座庙，一门大炮一个墓，外加一条中山路”的时代已经过去，“中秋旅游嘉年华、筼筜雅游、环岛游、农家乐”等新兴旅游项目如同十月盛开的三角梅，绽放在鹭岛各处。

“加快发展旅游产业，是事关长远发展的重大战略。厦门要大力拓展旅游产业，打造国际知名、国内一流的旅游目的地。”省委常委、市委书记于伟国在中共厦门市委十一届四次全体(扩大)会议上表示。

作为全国50个重点旅游城市中面积最小的一个城市，厦门成为旅游热地的原因何在？

主题活动增强景区吸引力

自从有了黄金周，旅游市场就火爆异常，越来越多的人由以往的回家过节转变成了“巡游”一族，而厦门则是他们的上上之选。

在中国旅游研究院、携程旅行网联合发布的2012年中秋国庆黄金周旅游人气排行榜上，厦门在最受欢迎境内自由行目的地中排名第二；厦门在到达人气城市中排名第四，比去年上升一位；厦门在出行人气城市中排名第七，比去年上升三位。

与人气“比翼双飞”的是主题活动。为提升旅游吸引力，今年黄金周期间，厦门首次在环岛路沿线举办了2012中国厦门中秋旅游嘉年华，其中包括全球游客博厦门、花船巡游、花车巡游、查探中秋音乐季等活动。作为嘉年华中主体的观音山梦幻海岸花车巡游，以创新、多元、绚丽的形式展现厦门六个区的文化风韵和特色，让市民及游客在欣赏花车、参与巡游、享受激情的同时，了解厦门的文化与魅力，感受厦门的历史与时尚，见证厦门快步发展的风采。值得一提的是，活动还与环岛路沿线景区、海鲜美食密切结合。“强化了旅游带功能的环岛路，吸引了全国的目光，游客人数大大超过了鼓浪屿。”厦门市旅游局局长黄国彬说。

黄国彬表示，厦门虽然已经成为旅游热地，“但是，不进则退！只有不断创新，才能吸引旅客”。

近年来，厦门刮起了一股“农家乐”风。无论是同安竹坝南洋风情度假区还是翔安小嶝休闲渔村，都以让市民和游客亲自提着菜篮子到田里摘菜，到土坑里烤鸡、烤蛋、烤地瓜，去果园摘火龙果等为特色，提供了一处与在市区走马观花地看景截然相反的旅游好去处。

一系列新颖丰富的旅游项目，使厦门不仅留住了旅客，还带动了经济发展。据统计，2012年1～6月厦门市旅游总收入250.22亿元人民币，同比增长21.64%。国内旅游收入204.19亿元人民币，同比增长20.70%。

此外，相比其他城市，“厦门夏无酷暑，冬无严寒，舒适宜人的气候，也是成为旅游热地的重要原因。”黄国彬如是表示。

新产品与“老厦门”完美交融

有评论认为，城市的旅游热度氛围变化的核心，是关注人的体验和人的感受。

失去平衡的旅游市场并不会给人愉悦的感受。某些时候，吵吵嚷嚷的酒吧，那些充满市井气息的巷道里弄，更富有吸引力。

作为打破厦门“只有白天没有黑夜”不平衡现状的筼筜雅游，自今年9月份正式启动以来，在游客中广为传播，知晓率不断提高，影响力日益扩大。双节黄金周，筼筜雅游迎来了真正意义上的运营，并创造了7天下来共接待市民游客达到2500人次的纪录。

而这仅仅是一个开始。厦门，因海而美，以海闻名。依托着临海优势，厦门正大力打造“环厦门游”。预计今年年底，在会展中心放风筝，在五缘湾坐游艇，在轮渡逛中山路，在海沧吃海鲜，在火烧屿探险……这样“一程多站”式的环岛游将成为现实。

在北京，一串冰糖葫芦是童年欢乐的味道；在上海，狭小弄堂是历史存留下的印记；在云南，茶马古道是民族融合的见证者。而在厦门，小巷里的“古早味”是一种体验“老厦门”最直接的方法。

晚上九点多，八市周围停满了车。再往远处看，酸笋面、花生汤摊位前，已大排长龙。在这些来找寻“古早味”的人群中，不乏外地人。“中国已经很少有城市还保留着原汁原味的市井美味，这些摊位虽然简陋，但却最能拉近与厦门的距离。光是这点，厦门就足够吸引人了！”

酒吧，作为一种新型的休闲消费空间，在厦门逐渐兴起，并受到游客的青睐。厦门的酒吧，绝非只能买到酒精饮料，更多的是带给人一种空间体验。拱廊、壁灯、色彩，让参与者一进入便能够扫除一天的疲劳，通过全身心的放松得到快乐。

“提升与保留同时兼得，这就是厦门的魅力所在。”黄国彬说。

步调一致的外在与内里

在百度输入“厦门小资”，显示出1,960,000个相关结果。这个庞大的数据，是厦门富有文艺气质的最好证明。

也许每个对未来存有无限畅想、对生活抱有美好期待的人，都有一个小资梦。在厦门南华路、大学路、顶沃仔、思明路、蜂巢山路……就是这样一个实现小资梦想的地方。

依山而建的南华路十分幽静，分布着朗地、雅舍、漩涡、抽屉等各具特色的咖啡屋。这样短短的一条街，却因历史文化积淀深厚，成为厦门市民情有独钟的休闲地，同时，也是外地游客来厦的必游之处。

家庭式的温馨、田园式的悠闲、现代式的浪漫，随意走进南华路一幢别墅内的“馆”或“吧”，都有各类艺术展览、音乐沙龙，让这些传统意义上的餐馆和旅店迸发出新的活力。而在不久的将来，南华路还将变身成一块集创意、流行、休闲于一身的艺术殿堂。

如果说，小资情调是厦门的外在，那么安全有序的旅游环境和以人为本的服务则是厦门内在涵养的体现。

为应对快速增长的客流和满足游客需求，厦门定期对热点景区附近的餐饮店、购物区、宾馆酒店等进行检查指导，引导企业守法、诚信、文明经营，有效防止了价格欺诈等问题的发生；节假日期间，厦门动员了鹭江道一线1000多个地下停车位，并开辟了9个临时停车场，有效缓解了鹭江道停车难的问题；968118旅游热线、旅游导示牌、移动旅游通等多种形式的旅游信息平台，为游客提供了方便快捷的信息服务。

除此之外，赴台游已成为厦门旅游的一大招牌。特别是10月4日开通的厦门—澎湖的直航包机，更是丰富了厦台旅游线路产品，深化了两岸旅游交流与合作。

“厦门的旅游业进入了健康的发展状态。”黄国彬表示，“接下来，我们将新增一批可供旅客共同参与的旅游产品，并加强旅游功能配套设置。厦门旅游业的未来只有更好。”