"特供"整顿风暴波及厦企 部分企业无奈取消宣传用语

东南网-海峡导报12月13日讯 (记者 谢嘉晟)近来鲁花食用油、燕京啤酒等纷纷“变脸”，过去包装上突出的 “人民大会堂”字样悄然失踪，从招摇过市变得羞于见人。原来，从9月1日开始，国家工商总局等四部门在全国范围内开始“特供”、“专供”等标识清理整顿的专项行动。记者近日调查发现，部分厦企也未能躲过这场整治风暴，华祥苑、优必德以及特伦生物茶业等一些曾以“钓鱼台指定用品”为宣传口号的厦企，已相继取消了“指定”字样。

四部委联手整顿“特供”

今年5月，鲁花食用油在浙江温州乐清的一家大型超市外做了一幅大面积的墙面广告，广告醒目标注“鲁花花生油，人民大会堂宴会用油”和“你知道吗？送国宴油更体面哦！”

这两句广告语引起了乐清清江工商所执法人员的注意，乐清工商最后裁定，商家在产品上打着“人民大会堂国宴用品”、“专供××机关”等，利用消费者追求高档、稀缺的心理，做法违反了《广告法》。

此事随后引来了媒体的广泛关注，一场打击“特供”的专项整治风暴由此拉开序幕。从9月1日开始，国家工商总局等四部委，在全国范围内联合开展清理整顿部分商品包装、标签上滥用“特供”、“专供”标识专项行动，要求相关厂家采取收回、覆盖、黏贴、替换等方式，撤除市场上流通的违规商品标签。此后，鲁花花生油、三元牛奶、燕京啤酒、椰树椰奶等众多品牌相继对产品外包装进行了处理。

记者昨日在大润发看到，现在鲁花花生油的贴标上明显多了一条“创可贴”，覆盖“人民大会堂宴会用油”的字样。促销人员表示，这是不久前才贴的，因为《广告法》不允许这么标注。

一些厦门货无奈“变脸”

“专供”钓鱼台和国家体育总局训练局的商品同样也被列在整治范围内。

据了解，华祥苑茗茶是最早成为 “钓鱼台指定用茶”的厦门企业；之后，优必德漆线雕也成为“钓鱼台指定礼品”；今年，厦门特伦养生茶也攀上了这门亲，成为“钓鱼台指定养生茶”。

一场“特供”整顿风暴，让这些厦门企业不得不取消了产品上 “钓鱼台指定××”的字样。

记者昨日在长青路和宝龙中心两家华祥苑茗茶专卖店看到，原来店招上醒目的 “钓鱼台指定用茶”广告语已经变成了“钓鱼台铁观音”。此外，特伦养生茶已变成了“钓鱼台供应商”，而优必德漆线雕现在对外文宣也只称“进驻到钓鱼台国宾馆”。

对此，相关厦门企业人士在接受记者采访时解释说，当年使用“钓鱼台指定××”字眼，是经过授权的，但现在已经不能再使用“指定”字眼了。

“特供”光环有用吗？

据知情人士透露，这些产品标注 “钓鱼台指定用品”的企业，必须按年向钓鱼台管理部门交上一笔为数不菲的费用，年收费标准因企业产量不同而有所不同，从几十万元到数百万元不等。而如果使用“人民大会堂”字样，一年的费用在500万元。

虽然相关企业花费不菲，但很多市民对此并不买账。市民吴先生就表示，“特供”、“专供”产品曾经确实是属于特殊群体的专利，相关产品也极其稀少，可谓是物以稀为贵，但现如今“特供”、“专供”已经泛滥，凡是有点名堂的产品，都纷纷打上了这样的牌子，在市场上也能很容易地买到 “特供”产品。因此，他并不相信“特供”、“专供”之类的广告宣传，也并不认为这种宣传会增加商品的含金量。

不过，上述一家厦企的相关人士在接受记者采访时仍然坚持说，钓鱼台这样的地方有特殊的政治光环，在产品上贴上它的标签能增加产品可信度。所以，即使产品无法再使用“钓鱼台指定”字样，但包装上还是不能放弃“钓鱼台”这个名号。